Objetivo:
Concienciar a los madrileños de lo importante que es protegerse contra el sol también en la ciudad en sus actividades diarias: cuando paseamos, estamos sentados en una terraza, practicando nuestro deporte favorito…
Estrategia:
Se eligió una zona céntrica de Madrid, donde se practica deporte al aire libre a diario: las instalaciones del Canal. Nuestros comandos, “Vigilantes de la piel Nivea”, informaban del riesgo de no protegerse del sol a todas las personas que estaban practicando deporte o simplemente paseando, y les mostraban la forma idónea de aplicarse el producto, e incluso ofrecían la posibilidad de si no llevaban protección, el poder aplicársela en el momento.
Resultados:
– Se repartieron 2.000 muestras cada día de acción
– Acudieron a cubrir el evento tanto medios nacionales como locales, tanto de prensa, radio, televisión e internet.
– Tuvimos directos de TVE (Las mañanas de la 1), Telemadrid (Madrid Directo) y Radio Nacional.
